在新冠肺炎疫情常态化防控下，“宅经济”“云博览”“云办公”“云会议”……已成为人们熟悉的生活办公场景，展现了推动国内经济大循环的技术张力。从直播卖农资，到技术“云指导”；从直播销售滞销农副产品，到直播助农增收常态化，近年来，电商的新旧迭代也体现在供销合作社不断转变的为农服务方式上。
湖北供销电商公司：
打造“沉浸式”购物体验
一年一度的“双十一”大战硝烟再起。为抢抓市场，进入10月份，湖北省供销合作社直属企业湖北供销合作电子商务有限公司精心策划线上线下各类促销推广活动，打响“供销荆选”品牌，助力农产品上行。
“供销荆选”谐音“供销精选”，寓意湖北省供销合作社为消费者精挑细选荆楚特色好物。平台深挖全省17个地市州优质农特产品，积极开展各类消费助农行动，覆盖米、面、油、茶、干货、腊货等十余个品类。
“‘供销荆选’微信小程序里可以买到好多湖北特产，买了几单后觉得还真地道！”11月2日，百万美食博主“艾格吃饱了”发微博称赞“供销荆选”农产品。
除了百万大V，湖北供销电商公司还联手湖北广播电视台、众邦银行开展直播带货活动，把房县黄酒、罗田板栗、武当山银耳、大别山黑山羊肉等农副特产带到直播间。单场直播吸引了超万人观看，下单数百笔，让消费者足不出户就能选购心仪产品，同时还能直观地了解到产品背后的故事，带给消费者“沉浸式”线上购物体验。
今年以来，湖北供销电商公司大力开展“供销荆选”常态化直播带货活动，向广大消费者推介“供销荆选”平台和优质农特产品。目前，该公司已建立11个主流短视频平台账号，累计完成线上促销活动59场，发布短视频663条，浏览量为16万余人次。公司与武汉中达实创科技有限公司达成直播带货战略合作，由湖北广播电视台主持人、网红达人组成的专业直播团队提供代播服务，目前已达成意向合作达人200余人，线上线下开展农产品促销活动、联合直播助农活动92场。今年初，湖北省财政厅、省农业农村厅等五部门联合发文，将“供销荆选”纳入消费帮扶指定电商平台，成为重点推荐商户之一。
湖北供销合作电商公司相关负责人表示，借助“双十一”消费热点，办好线上线下各类展销对接活动，增加直播密度，进一步加大湖北农产品推介力度。（柳洁 胡融）
吉林双辽市社
电商直播助新米销售
为带动农产品销售、擦亮农产品品牌、扩大“双供”产品影响力，日前，吉林省双辽市供销合作社携手农垦集团举办助农庆丰收暨双供优选直播间走进双山鸭场助力新米上市线上促销活动。
直播现场，主播生动地讲解商品信息，与消费者实时互动，让其第一时间了解到商品情况，并推出“1元秒杀”吃烤鸭优惠活动，吸引了众多消费者，短短时间内在线观看量达300多次，引来一波又一波的购买热潮。其中，“吉犁”牌大米深受消费者喜爱。
此次活动通过地方农产品品牌线上展示展销活动，帮助农户拓宽销售渠道，激发消费新活力，释放消费新潜能，实现科技惠民，助力乡村振兴。
“今天，供销合作社通过双供优选直播间无偿为我们新米打开了销售新路径，提升了产品品牌的知名度，更缩小了小农户与大市场间的距离，表示衷心感谢！”吉林省国营双山鸭场场长都业龙欣喜地说。
下一步，双辽市社将积极发挥联农带农作用，继续开展直播带货活动，为消费者提供物美价廉的农副产品，带动农民增收，助力乡村振兴。
贵州贵阳乌当区社
直播带货推动特色产业发展
11月11日，爽爽贵阳·百城百媒——“爽爽贵阳馨生活·助商惠民暖心季”主题发布会暨“爽身温泉·暖在贵阳”启动仪式在贵州省贵阳市乌当区举行。乌当区供销合作社作为活动策划执行方之一，负责配合做好活动现场乌当区直播事宜。
活动现场共设置3组直播平台，供销合作社主播在抖音平台积极与网友互动，用通俗易懂、风趣幽默的话语向广大消费者逐一介绍乌当区百宜镇红旗村糟辣椒、山里红糍粑辣椒和各种风味辣椒面、乌当同创生态养殖基地的林下土鸡及深加工产品等当地优质特色农产品，并从口感、制作过程、营养价值等方面进行了详细讲解。供销合作社主播讲解深入透彻，又富有感染力，观看直播的网友们纷纷点赞并积极购买，这些天然健康的优质农产品一下子打开了销路。在此带动下，直播过程中，周围的商家也纷纷让供销合作社主播代销产品。此次直播中，供销合作社主播不仅推介销售乌当农特产品，还推介了温泉文旅产品。
近年来，乌当区社充分发挥自身优势，抢抓电商转型升级和直播电商发展新机遇，积极推进特色农产品和电商经济相结合，在特色农产品产业做大规模、做好品牌、做强营销等方面持续下功夫，从源头上助力解决农产品出村进城“最后一公里”，使直播带货成为加速产业发展、提振群众信心的“快捷键”。
自2020年以来，乌当区供销合作社系统参与了百宜镇首届农民丰收节、2021年中国·贵阳农民丰收节多场助农直播活动，取得了明显成效。(文恒)
甘肃张掖市社
“数字供销”活力强劲
今年以来，甘肃省张掖市供销合作社积极打造“互联网＋供销合作社”发展模式，成立市、县级电商公司7家，引导16家社有企业、56个农民专业合作社拓展电子商务，积极推进线下实体网络资源对接线上平台，通过电商平台、微信小程序、电商直播，深入挖掘培育地方优质特色农产品，拓展农产品电商销售渠道，加快“数字供销”建设。今年前三季度，全市供销合作社系统实现电子商务销售额1.14亿元，同比增长16.1％。
张掖市甘州区城北郊基层社实施“智慧农业产业链”综合服务体系项目，开展智慧供应链业务，与50多家农民专业合作社、20多家餐饮企业建立联合共享机制，形成合作实体。临泽县社支持系统内新合作百惠商贸有限公司、贾家墩果蔬专业合作社等涉农企业发展冷链物流，开展产地预冷、错峰错季销售，增加了农产品销售利润。山丹县社在清泉供销合作社建设电商服务平台，开展南瓜、彩色马铃薯、山丹四珍等特色农产品电商直播带货。民乐县鼎信智农供销有限公司联合基层社、农民专业合作社合作，通过“和民乐”“扁都云”和抖音、快手等电商平台，将农副产品带到网上销售，截至目前实现电商销售额3854万元，同比增长23.09％。高台县社依托供销惠农服务运营中心，在抖音、快手、微信直播等平台开展电商直播，开发“醋西游”“面西游”等文创产品80余种。肃南县社通过线下包装、实地体验、订单销售等服务形式，畅通了绿色有机牛羊肉及土特产品“上网”外销渠道，今年前三季度电商销售额增长110.7％。全市供销合作社系统数字化建设步伐不断加快，“数字供销”为活跃流通提供了强劲动力。
江苏宿迁市社
打造农产品销售“大市场”
“直播间的朋友们，今天推荐的是来自江苏宿迁的霸王蟹，每一只都有质量保证，肉嫩黄多，蒸着吃、腌着吃、炒着吃都可以……”10月30日，江苏省宿迁市供销合作社宿有千香直播运营基地的带货主播叶洋，拿着一只螃蟹，在镜头前对着观众娴熟地讲解着，刚开播两三个小时，叶洋的直播间便成交了数百单。
“我们展示展销中心目前正在运营中的大小直播间5个，线上直播主要分布在京东、淘宝、抖音等平台，每日观看量有20万人次，月销售额为500万元。”宿有千香运营中心负责人张宇介绍。
在宿迁市社一楼还设有宿有千香农特产品直营店与“宿有千香·霸王蟹”旗舰店，通过开展线上线下结合的营销模式，让消费者看到货真价实的产品，随时在旗舰店提到货，通过线上线下双循环，为农产品插上“云翅膀”，推动宿迁农产品实现从“提篮小卖”到“盛装远嫁”的华丽转身。
一根网线连通城乡，一树鲜果关乎民生。宿迁市社不断在电商直播上下功夫，今年争取省社100万元新网工程资金，建设电子商务培训孵化中心，强化网红等直播带货人才孵化培育，以新型农业经营主体为重点，开展品牌设计、市场营销、电商应用等培训。用好网络这个新农具、干好直播这项新农活、打造网红这类新农人，是宿迁市社在盘活农村经济、助农增收致富上的新举措。
为进一步加大电商经营服务主体培育力度，市农业农村局牵头举办2022“宿有千香”品牌电商直播大赛，以此次活动为契机，在用好直播带货、以赛助销的同时，不断开展电商入村培训活动，着力解决好农村最迫切的电商人才短缺问题，用实打实的行动助力农户增收致富，为全面推进乡村振兴贡献力量。
