2021年底，国家发展和改革委员会办公厅发布了2021年全国消费帮扶助力乡村振兴入围典型案例单位名单。其中，“小康龙江”的“让龙江好物香飘全国”榜上有名。“小康龙江”是由黑龙江省委组织部联合省供销合作社、省商务厅、省农业农村厅、省文化和旅游厅共同发起创建的省级扶贫公益平台，由黑龙江省社直属企业小康龙江农业科技有限公司具体运营。
消费帮扶是巩固拓展脱贫攻坚成果、促进乡村全面振兴的重要举措，对带动脱贫人口等农村低收入人口增收致富，促进脱贫地区特色产业提质增效，激发欠发达地区振兴发展内生动力，推动形成强大国内市场具有重要意义。作为全省唯一的省级助农公益平台，“小康龙江”通过消费帮扶，在希望的田野上一笔一划书写着助力乡村振兴“答卷”。
近年来，黑龙江省社始终发挥着省内农资供应主渠道作用，承担着全省农资市场保供稳价任务。省社积极推进“小康龙江”这一创新模式，旨在深入挖掘绿色农产品，推动贫困村与大市场对接。自2019年1月23日启动以来，通过实地走访贫困县和贫困村，“小康龙江”平台已陆续开设了19个线上平台和15个省内外线下网点，线上开发PC端、移动端APP、移动微信端、移动WEB等，线下在省内外建立体验店、旗舰店、加盟店、商超专柜等，采取B2C、O2O、B2B、社群传播等模式销售农产品。
目前，“小康龙江”平台围绕深入推进“互联网+农业”，适应新零售时代转型需要，坚持市场化运营、线上线下融合发展，充分发挥龙江“寒地黑土”、绿色生态品牌优势，不断拓宽销售渠道和发展空间，推动实现贫困村从“种得好”向“卖得好”转变、从“卖产品”向“卖商品”转变、从“大粮仓”向“大餐桌”转变。
300余家企业、500余款产品
累计交易额超10亿元
随着一声“五四三二一，开拍”，首批上架的1000只土鸡凭借放养、不喂饲料、产品健康等特点瞬间被秒空，网友直呼“还没开始就结束了”，连连要求加货。“通过本场直播，3000余只土鸡、土鹅一上线就被抢购一空，销售额达30多万元。”“小康龙江”工作人员韩付英说。
近年来，“小康龙江”紧紧抓住了直播电商行业迅猛发展带来的机遇，借助主播的影响力和带货能力助推农民，尤其是贫困地区农民增收致富。直播带货土鸡、土鹅只是“小康龙江”50余场助力农产品直播销售的一个缩影。
“合作社这些年带领贫困户养土鸡、土鹅，品质不错却苦于一直没找到啥好销路，今年土鸡、土鹅销售火爆，多亏有了‘小康龙江’平台。”据黑龙江省海伦市双录乡益生谷物种植农民专业合作社负责人张福军介绍，双录乡位置偏远，散养的农产品很难卖，平时大家都是拿到市场去卖，路途远不说，赶到市场也不一定能卖一个好价钱。“通过这次直播，不仅为我们合作社解了困，也为贫困户脱了贫。”张福军激动地说。
2020年以来，“小康龙江”依托黑龙江省社、商务厅、农业农村厅、团省委等单位陆续开展了“青GO一夏·小康龙江”“驻村书记春耕节”等50余场专场直播活动，带领35个县、300余家企业、500余款产品参与直播，并邀请了辛巴、沈腾、包贝尔、刘和刚等头部主播和龙江籍明星带货、宣传，推介“小康龙江”品牌和系列产品，累计实现交易额超10亿元，创造了省内单场直播销售破亿元的记录，至今未被打破。
2021年，“小康龙江”建设了黑龙江省首个乡村振兴数字经济产业园、供销合作社首个直播电商共享基地，打造了一个集品牌整合、产品展销、电商直播、培训孵化、共享办公、供应链打造、数据信息于一体的综合服务平台，不仅能招商入驻直播电商企业、培训孵化自有主播，还可以将孵化的主播派驻合作企业工厂，帮助企业开展工厂直播。对海伦、明水、克东等脱贫县，平台还提供直播培训和专场直播带货服务，致力于促进帮扶企业树立电商思维、提高市场意识、转变经营模式，从而带动了龙江农业直播电商发展。
从销售无门到卖出50000多单
贫困村产品的外销“高速路”
“我已经在这里工作了3年多。”在金福园制油公司的村民李大哥告诉记者，以前他在外地的工厂打工，离家远，开销大，挣的钱也只能勉强够个人支出。“现在我每个月能挣3000余元，在家门口就能打工挣钱，不仅增加了收入，还能照顾家里，我很知足！”他说。
金福园制油公司是黑龙江省兰西县临江镇的一家本地企业，一直专注于用寒地黑土的好大豆做好油，希望能够卖出好价钱，带动村内农民就业和脱贫户增收。
但传统的销售方式制约了销售渠道。怎样才能打通产品线上销售渠道？这可难坏了村里的农民。2019年，金福园制油公司与“小康龙江”达成合作意向，由“小康龙江”为金福园提供产品检测、线上销售、仓储代发、线上售后等电商一条龙服务。截至目前，金福园的笨榨熟豆油在“小康龙江”平台上已经卖出50000多单，产品销往了全国各地。
据了解，“小康龙江”在运营小康商城、天猫、淘宝、京东等传统电商的基础上，还开通了快手、抖音等直播平台账号，形成了具有19个平台联动的线上运营体系。线下以中央大街“小康龙江扶贫产品直营店”为样板开展招商加盟和连锁模式，目前已在广州、北京、武汉、新疆阿勒泰等省外渠道开设了专馆、专区和专柜15个，多措并举开展连锁经营，形成了相互补充的线上线下业务格局。
自成立以来，“小康龙江”坚持创新消费帮扶方式，把省内一大批贫困村优质农产品和龙江特色农产品推向市场，打造成了畅销货，实现了贫困村农产品从产品到商品、从无名到闻名的蜕变。目前，“小康龙江”已与300余家企业建立了合作，签订了双品牌合同和产品采购合同，优选龙江13大品类、35小类2000余款农特产品进入线上线下渠道销售，有力助推了贫困村和贫困户持续稳定增收，已被黑龙江省政府列为龙江扶贫产品销售、开展消费帮扶活动的重点平台渠道。
同时，为推进电商帮扶，除了与成熟的电商平台对接外，小康龙江在哈尔滨建设了云仓基地和品控基地，为农产品“走出去”提供了有力支撑。平台还建立了信息、科研、物流、培训、金融等服务体系，全力助农，带动了产业发展。
在成立之初，“小康龙江”把自身定位为助力贫困村对接市场的“推销员”、整合贫困村农产品的“快递员”，改变传统“救济式”的扶贫模式，变“输血”为“造血”，引领贫困村农产品进入市场，推动贫困户脱贫增收。针对部分贫困村农产品没品牌、包装标准低、难于找到销路的实际情况，“小康龙江”主动对接企业，仔细筛选贫困地区农产品和特色产品，将“小康龙江”注册为45大类的全品类商标，授权扶贫企业和小微企业使用；为扶贫产品免费设计产品详情页，并将产品上线到“小康龙江”电商平台销售，推进扶贫产品的标准化、品牌化和市场化。如今，“小康龙江”以43.69亿元的品牌价值入选中国500最具价值品牌榜，位列全省第10、农产品品牌第5。未来，随着农产品销路逐渐打开，“小康龙江”平台将被打造成黑龙江乡村振兴产业联合发展平台、现代农业供应链的综合服务平台，为全面推进省内农业数字化建设贡献力量。
